Columna

Por: @OrlandoGoncal

Los seres humanos tendemos a procesar por defecto los mensajes que recibimos de forma rápida y asociativa. En ese proceso aplicamos la misma estrategia, tanto para procesar la información de un mensaje cotidiano, como para procesar lainformación sensorial.

El acto de procesar la información nos permite incorporar conocimiento de datos que ya están guardados en la memoria, añadiendo significado a la información nueva a partir de relaciones con loscontenidos almacenados, que rápidamenteorganizamos y desarrollamos los contextos que nos convienen.

En algunos casos deberíamos procesar el mismo insumo de manera diferente, usando recursos cognitivos como la memoria, el lenguaje, la percepción, el pensamiento y la atención -entre otros-, pero, no siempre lo hacemos, por lo que pudiera decirse que no se hace de manera sistemática.

Usualmente, cuando intervienen nuestros sesgos tendemos a matizar el mensaje, acomodándolodentro de un contexto que coincida con el sistema de creencias e improntas que tenemos; con lo cual, ese procesamiento asociativo busca las señales o los indicios que nos ayuden a validar, dentro de nuestro contexto, el mensaje que se recibe.

Bajo este esquema, hay dos momentos en donde conocer y estudiar los sesgos cobran especial importancia. El primero, conocer y precisar la capacidad y competencia que se le atribuye a la persona que emite el mensaje, y el segundo, la facultad de comprensión de quien lo recibe. Como resultado de lo anterior, la interpretación delmensaje recibido va a estar contextualizado, personalizado, y circunscrito al marco de creenciasdel oyente o escucha.

Entonces, en esta era de la hiperinformación, resulta muy fácil generar dudas sobre el mensaje recibido y para ello, al descalificar a la fuente se altera la sensibilidad de las personas, generando duda en la validez del mensaje y de si el mismo se sitúa en su sistema de creencias.

Por ello es fundamental que antes de emitir un mensaje se estudie a fondo el público objetivo al que irá dirigido el mismo; por lo cual, para la construcción de un mensaje poderoso, que impacteemocionalmente en el ciudadano, las campañas deben destinar una parte de su presupuesto a la investigación.

El proceso de descodificación de los mensajes por parte de los receptores toma apenas unos segundos, por lo que, si se quiere ganar la competencia ante los miles de mensajes que reciben los ciudadanos diariamente, se debe tomar en consideración no solo las características y efectividad del mensaje al momento de su elaboración, sino, el previo análisis y estudio del proceso de pensamiento de los electores.

Por lo tanto, el mensaje se vuelve medular dentro del contexto de una campaña, pues, para que éste pueda tener gran impacto y logre su objetivomultidimensional, es decir, no solo deberá generar sentimientos y emociones que guíen el proceso de pensamiento del elector, también es importante que ayude a resaltar la identidad del candidato, generando empatía hacia este, es decir a crear una dimensión afectiva entre ellos.

Ahora, la validez de un mensaje no depende solamente de que se repita muchas veces, depende fundamentalmente del ¿cómo? y del ¿quién? realice la presentación de dicho mensaje al elector; es decir, que esté enmarcado, por un lado, en el sistema de creencias del público objetivo; por otro, que tenga la potencia y la capacidad de conectar emocionalmente; y de quien lo difunda, transmita coherencia, empatía y sinceridad.

En el actual contexto donde la incertidumbre política, social y económica, están tan presentes en la vida de los ciudadanos, el manejo de las emociones son una herramienta fundamental en la comunicación política, para el desarrollo de losmensajes emocionales, que conecten con el elector, y con la construcción de una estrategia sólida que permita la formación de esa dimensión afectiva entre candidato y elector, logrando superar las barreras de las creencias o sesgos que pudieran estar presentes en las sociedades.

Sin embargo, sorprende como muchos candidatos piensan que para conectar con los distintos públicos es suficiente con ir disparando propuestas para cada público -jóvenes, mujeres, empresarios, académicos, trabajadores, ambientalistas, animalistas, religiosos, etc.- con lo cual al final del camino terminan ofreciendo tantas cosas y tal variedad de propuestas que se vuelven opacos líderes no creíbles.

Las creencias, los sesgos, las improntas de los electores, así como el contexto y el momento histórico en que se desarrolla la campaña, son parte de los elementos a analizar y estudiar, para crear esas conexiones emocionales entre electores y candidatos, generando a su vez esa dimensión afectiva que acercará a ambos, lo que llevará a votar por quien generó la confianza.

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Por: @OrlandoGoncal

Reiteradamente hemos dicho que la sociedad ha cambiado y sigue cambiando a pasos acelerados, y estos cambios han sido más acentuados post pandemia, pues ha alterado los estados de ánimo de las mayorías llevándolos a establecer nuevas prioridades y hasta nuevos valores.

Mientras todo esto sucede, sorprende ver como muchas campañas electorales en nuestra región todavía piensan que sin un proceso de investigación serio, riguroso y profesional pueden tener éxito.

Generalmente, cuando esta situación se presenta en una campaña, puede ser uno de tres supuestos argumentos. El primero, es que argumentan que la investigación es un proceso muy caro, y que con lo que se invertiría en investigación, pues mejor se invierte en otras actividades que dan votos. Ante ese argumento, la respuesta es que el proceso de investigación puede tomar del 10 al 20% -cuando mucho- del presupuesto de campaña, pero al tener una investigación de calidad, sencillamente aumentan las posibilidades de triunfo y, por otra parte, los candidatos deben entender que la campaña más cara, es la que se pierde.

El otro argumento que generalmente surge en las campañas que no desean invertir en investigación, es que ellos -el equipo de campaña y el candidato- ya saben lo que la gente quiere, por lo que no se requiere es gasto. Bueno la realidad es que, si bien un candidato y su equipo pueden tener una clara idea de la realidad del territorio, de las necesidades y requerimientos de la población, generalmente ese supuesto conocimiento puede estar sesgado por sus creencias, por sus influencias, o porque sencillamente están basados en deseos más que en realidades, con lo cual su diagnóstico puede estar errado.

Pero, más allá de si el conocimiento sobre la realidad de los candidatos y sus equipos es correcto o no, y suponiendo que es correcta, la pregunta a hacerse es como interpreta el elector esa realidad. Por ejemplo, el tema de inseguridad para una persona que fue asaltada puede representar o ser vista de una manera diferente a la persona presenció un hecho delictivo, o a la tiene un familiar que fue víctima de la delincuencia.

Las tres personas, seguramente consideraran la inseguridad como un tema importante, pero ¿cómo averigua una campaña cual es el conector entre esas personas? Con investigación seria, profesional y de buena calidad. Para ejemplificarlo, un médico seguramente después que el paciente le haya descrito en detalle los sistemas de su padecimiento y de un interrogatorio de rigor, estará muy cerca de un diagnóstico, pero, sin embargo, por ética profesional y por seguridad, le pedirá al paciente que se haga una serie de exámenes de laboratorio, pues con ellos, tendrá certeza científica de su diagnóstico. La investigación es entonces a las campañas, lo que los exámenes de laboratorio son a la medicina.

Sin embargo, el argumento que más tiende a abundar cuando no se quiere invertir en investigación es que no creen en esos procesos -llámense encuestas, focus groups, entrevistas en profundidad, neuromarketing, neuro focus, etc.-, es decir es como si los galenos dijeran que no creen en los exámenes de laboratorio.

La investigación es la mejor inversión que se puede hacer en una campaña, pues no solo le dará un alto grado de certidumbre sobre el diagnóstico de la realidad, sino que al encontrar que esta en la mente y el corazón de los electores, se podrán encontrar los mejores conectores lo que permitirá no solo construir una estrategia sólida, sino que dará los insumos para crear un mensaje poderoso, que impacte y conecte emocionalmente con el elector.

Como conclusión, la campaña más cara es la que se pierde, la investigación es la mejor inversión de una campaña, y por lo tanto no es un gasto, y no menos importante, es que las campañas tengan por un lado la humildad de reconocer que no lo saben todo, y por la otra, que los electores han cambiado mucho, que sus prioridades son otras, que están más informados, que son más susceptibles, mas individualistas y que la política, no es una prioridad para ellos.

El proceso de investigación -cualquiera que él sea, adaptado al tamaño y requerimientos de la campaña- se vuelve una clave fundamental para ganar.

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Por: @OrlandoGoncal
Así como la sociedad evoluciona a una velocidad acelerada, pues también lo hace la comunicación política, razón por la cual las campañas electorales de hoy son distintas a las de hace apenas una o dos décadas atrás.

En ese entonces había la regla del 80/20, es decir, 80% de la inversión en una campaña se hacía en medios de comunicación, publicidad y marketing, y el restante 20% se dedicaba a todas las demás actividades de campaña, entre ellas a la campaña de tierra.

Con la aparición y masificación del internet llegó el uso del e-mail, el cual se usó como herramienta para la comunicación masiva en las campañas. También surgen las páginas Webs y el inicio de las redes sociales, y en paralelo con estas herramientas algunas campañas comienzan a restarle importancia a la campaña de tierra, al contacto directo y personal, hombro a hombro, puerta a puerta, cara a cara; pues pensaban que el internet todo lo podía y era una herramienta económica de contacto masivo con los electores.

Como todo, en la medida que pasaba el tiempo se fueron reformulando las campañas, se fue reduciendo la inversión en medios masivos tradicionales, y aumentando en redes sociales y el contacto cara a cara, volvió a tomar protagonismo.

Con la pandemia del covid-19 el contacto personal fue severamente restringido y las campañas que se desarrollaron en estas épocas debieron recurrir a la creatividad, incrementando el uso de herramientas que venían en alza, como las video llamadas por plataformas como Zoom, Google Meet y por su puesto la proliferación de grupos de WhatsApp.

De alguna manera estas herramientas buscaronacercar a las familias, a las personas en los momentos de crisis; para el caso de las campañas fueron usadas para acercar a los electores y candidatos. Pero, una vez superada la situación, indican los estudios de opinión pública que, los electores tienen necesidad de que se les escuche; y,si bien las redes sociales pueden ayudar en ese sentido, nada puede superar el contacto directo del cara a cara.

Las campañas de tierra están entonces en un momento estelar, puesto que no hay una herramienta de la comunicación política moderna que pueda sustituir un apretón de manos, un abrazo, una mirada atenta a los ojos del elector, y una escucha activa.

Las campañas de tierra requieren de una gran organización y planificación, pues, dado lo limitado del tiempo de las campañas electorales se debe ser muy eficiente en el uso del tiempo, el recurso más preciado y no renovable de las campañas electorales.

Para planificar una campaña de tierra se comienza por estudiar, medir y definir cuál es el grupo objetivo de electores a los que se debe llegar, puestoque, tanto económicamente como por factores de tiempo no es factible llegar a todo el electorado. En ese sentido, definiendo ese público objetivo hay que determinar donde están ubicados dentro del territorio, para diseñar toda la logística que implica tocar puerta a puerta y visitar a los electores objetivos varias veces.

En paralelo hay que preparar muy bien al personal -voluntario o contratado- que hará esas visitas. Eso implica entrenarlos desde la manera de tocar la puerta, forma de saludar, en especial empatizar de forma rápida con el ciudadano, y motivarlo para que sea este el que hable, para generar en el elector ese sentimiento de ser escuchado, y solo después de eso, debe iniciarse ese corto diálogo, con la finalidad de dejarle al ciudadano un mensaje poderosamente emotivo que le incite a hablar con sus familiares y vecinos sobre el mismo.

Véase que en ese diálogo corto no se le ha pedido el voto, pues de hacerlo es crear una barrera que puede torpedear el proceso persuasivo para que el elector entre en ese tránsito del pensamiento que le acerque al candidato y a su propuesta.

El contacto directo es entonces una herramienta sumamente poderosa, que, si es bien usada con la estrategia y el mensaje correcto, con la planificación al detalle que ello implica, y que, además, se prevean las visitas reiteradas al grupo de electores objetivo, produce entonces resultados sorprendentes.

Es un trabajo duro, arduo, que implica mucha organización, planificación y por supuesto inversión; la cual en comparación al gasto total que realizará la campaña, por un lado, es pequeña, pero,por otra parte, es la actividad de campaña que mejor retorno tiene en la relación costo / beneficio.

En general, las campañas hombro a hombro, tienen hoy por hoy, un papel protagónico en cualquier campaña que desee ser exitosa.

Imagen: https://www.rtve.es/

Por: @OrlandoGoncal

No es un secreto para nadie que los ciudadanos cada día se alejan más de la política, la rechazan y hasta les desagrada; y esto sin duda hace que las campañas electorales deban ser muy profesionales, basadas en investigaciones rigurosas que interpreten con claridad el sentir de los electores, y por supuesto, muy creativas.

Hace apenas unas décadas atrás los manuales de campañas electorales rezaban que para ganar una elección había que hacer tres cosas: dar a conocer el nombre del candidato, divulgar una oferta electoral y pedir el voto. Hoy, la situación es distinta; esa vieja recomendación quedó en total desuso. Un extraordinario consultor político, y amigo, Ralph Murphine, en su libro “Ideas en la comunicación política moderna” desarrolla el concepto de la cascada de toma de decisión de los votantes. Con base en ese concepto, este servidor se permite ampliar la idea para señalar cómo ha evolucionado el elector en el proceso de hacer la selección de por quién votar.

La cascada de la toma de decisiones de un elector se ha complejizado, y para tener éxito en una campaña hay que entender su complicación. Por ello, hoy día las campañas tienden a buscar la conexión emocional con los ciudadanos, pues es la maneramás eficiente de llegar al elector. Esos actos y acciones que generen sentimientos y emociones deben producir en el elector una cascada de decisiones que le guie a través de un proceso de pensamiento, de manera que en su mente se forme la imagen de que, lo que él desea para sí y su familia, lo representa determinado candidato.

El mensaje y las acciones de campaña, además, deben producir empatía con el candidato, ser lo suficientemente poderosas para crear en su mente la percepción de que, ese candidato es como él, piensa y siente como él; percibiendo que es un ser humano muy cercano. Esa percepción, se convierte, en lamente del elector, en la imagen que se formará del candidato, dando paso a la consolidación de la buena reputación del candidato ante los ciudadanos.

Este proceso de descodificación de los mensajes por parte de los receptores, toma apenas unos segundos, por lo cual, si se quiere ganar la competencia ante los miles de mensajes que reciben los ciudadanos diariamente, se debe tomar en consideración las características del mensaje que se emita, de las acciones que realice la campaña, así como el análisis del proceso de pensamientos del elector. Por ello, el planteamiento, como ya se dijo, es la ampliación del concepto de la cascada de la toma de decisiones de un elector, de la siguiente manera:

Llamar la atención. Estando en la era de la hiperinformación, se debe ser creativo para llamar la atención del elector. Se trata entonces de, además de ser creativo, diferenciarse de los demás; romper con la monotonía y, sobre todo, enfocarse en los temas de interés mutuo, es decir, temas que le interesen tanto al elector como al candidato.

Cuando el elector percibe que efectivamente los temas son de interés mutuo se despierta su interés,abriendo una pequeña ventana de oportunidad para que se establezca un diálogo fluido, permitiéndose un cierto grado de credibilidad y confianza en el candidato y su proyecto.

El siguiente paso dentro de este proceso es la identificación del nombre del candidato por parte del elector, quien buscará saber quién es esa persona que le está hablando de cosas que les interesan a los dos, quién es ese personaje al que le preocupan las mismas cosas que a él.

No menos importante es el siguiente paso, y es que el elector busca la información que le lleva a conocer más detalles de ese personaje que quiere conversar con él de las cosas que a ambos les interesan; a lo que le llamamos, profundidad de la imagen. Por supuesto que la campaña debe hacer su parte para facilitarle al elector esa búsqueda.

Hecho lo anterior, el ciudadano se forma una imagen sobre el candidato, la cual puede ser positiva o negativa. Si el caso fuera que la imagen que percibe el elector es negativa, el candidato tiene un problema pues esa negatividad afecta de manera importante su credibilidad. Sin embargo, si por el contrario la imagen que se forma el elector es positiva, el proceso continua y pasa a otro nivel, a la conexión entre los intereses comunes y la imagenpositiva, entonces el elector comienza a acariciar la posibilidad de votar por ese candidato.

Estando en este punto se entra en la intención de voto, o sea el elector comienza a pensar seriamente en votarle a ese candidato y todo esto se da sin que la campaña hasta el momento le haya solicitado el voto al elector.

Así se llega a la última etapa de la cascada, donde la caída de agua se funde con el caudal del río, o donde el proceso que se creó para ayudar al elector a tomar su decisión llega a su fin, y se transforma en un caudal de votos mediante la concreción del voto.

La cascada tiene sus etapas y sus tiempos, y las campañas deben saberlas leer e interpretar para así ayudar al elector e inducirlos a dar sus pasos hacia la decisión de votar.

Por Biólogo: Agustín Pineda

Es un mito y un grave error encalar y pintar los árboles; con ello no se impiden, ni evitan enfermedades o plagas, sino todo lo contrario; mucho menos representa un beneficio para la imagen urbana, en la arquitectura del paisaje esta práctica es considerada una estulticia muy corriente.

¿Te has preguntado por qué se pintan de blanco los troncos de los árboles? o ¿Cómo inició y por qué se realiza esta práctica en el paisaje urbano y rural?

Cuentan algunos arquitectos paisajistas, que, a principios del siglo XIX en los cuarteles se encalaban los troncos de los árboles para poner a trabajar a los soldados y con ello evitar el ocio de los mismos. Este es uno de los principales indiciosque se tienen y que se abrió paso de la costumbre, evolucionando desde entonces a una serie de creencias y prácticas equivocadas que se realizan hoy en día.

Actualmente, esta práctica se realiza para repeler insectos o para evitar plagas y enfermedades (a ciencia cierta esto aún no ha sido comprobado) otra de las razones por las que se realiza, es para “embellecer la imagen urbana” una creencia y práctica errónea muy común por parte instituciones gubernamentales, para hacer campañas o como pretexto de gasto de recurso público. Pintar los troncos es costoso, utiliza cal, fijadores y mucha mano de obra, es en realidad una práctica errónea e innecesaria que empobrece la imagen urbana.

Cuando la cal se desprende de los troncos modifica los sustratos y nutrientes de la tierra evitando que las raíces puedan aprovechar en su totalidad los mismos, provocando que el árbol experimente una enfermedad conocida como: “Clorosis inducida por cal”.

Además de opacar la belleza de los árboles escondiendo su textura, color y tonalidad, las pinturas son nocivas para su corteza y acortan el tiempo de vida de algunas especies. Sin efecto curativo o protector, más aún, si el árbol ya tiene alguna plaga al colocar cal, lo único que provoca es encapsular la enfermedad u hongo de la intemperie, dañándolo aún más. Se deben dejar los troncos sin pintar, permitiendo que muestren el verdadero esplendor de su belleza natural (esto aplica también para las rocas decorativas, las piedras no tienen metabolismo por lo que no se pueden enfermar).

Al dañar a los pulmones vegetales de la ciudad también se atenta contra la calidad de vida de los seres humanos.

Por: @OrlandoGoncal

Durante mucho tiempo se ha creído que era inevitable el crecimiento del coeficiente intelectual, y por ello los seres humanos serían más inteligentes que la generación anterior, que en las décadas venideras la capacidad de razonar, crear, inventar, imaginar y resolver problemas de la especie humana se habría, como mínimo, duplicado.

Lo anterior fue le planteamiento que hizo el científico neozelandés James Robert Flynn, quien dedicó buena parte de su vida a estudiar la evolución del coeficiente intelectual mundial. Ese continuo crecimiento y evolución se denominó el “efecto Flynn” y fue el eje sobre el que desarrollo su libro en 2007, titulado “¿Qué es la inteligencia? más allá del efecto Flynn”.

Para entonces había una especie de consenso de que lo que afirma el científico Flynn era correcto, pues la humanidad se sentía más inteligente y de alguna manera copartícipe de los avances e inventos en el mundo de las artes y las ciencias. En paralelo, el mundo entraba en la revolución digital la cual en apariencia facilitaba la vida de todos, aunque no se entendiera los procesos de como lo hacía y dado que el cerebro está diseñado para su máxima eficiencia, pues el ser humano comenzó a usar cada vez más la tecnología.

Lo importante ya no era entonces entender cómofuncionaba, lo relevante era poder comprar, porque todo era más fácil y perfecto, así que el conocimiento progresivamente se fue sustituyendo por el poder adquisitivo y esto es una tendencia que ha venido en aumento en los últimos 30 años.

Se ha hecho un salto de los periódicos y los libros, a las pantallas, a los 280 caracteres, a las imágenes, a los videos cortos y se ha ido desde el paso de páginas a el scroll, del proceso de asociación de ideas y conceptos para profundizar el conocimiento, a la superficialidad e inmediatez.

Solo basta con ver a algunos de los llamados influencers que pueden llegar a tener millones de seguidores en las redes sociales, y que con el mayor desparpajo dicen que jamás han leído un libro pero que se sienten y se dicen bien informados y actualizados, al leer Wikipedia, o en ver algún corto reportaje en alguna plataforma de streaming.

Con este panorama, hay toda una discusión en el mundo que dice que las generaciones del siglo XXI, las que nacieron con la revolución digital, están retrocediendo en su nivel de coeficiente intelectual, que son menos inteligentes. La discusión tiene como todo proceso apoyantes y detractores, pero pareciera que la discusión apenas comienza y es mucho que lo aún hay para debatir y poder llegar a conclusiones concretas.

Por ejemplo, quien están en el lado de los detractores, argumentan que las pruebas para determinar el coeficiente intelectual no están actualizadas a la realidad moderna, que las condiciones ambientales y de calidad de vida son distintas a cuando lo invento el psicólogo William Stern en 1912, y la verdad, no dejan de tener algo de razón.

Por otro lado, quienes argumentan lo contrariobasan su posición en el hecho de que cada vez se hace menos uso del lenguaje, tal como lo señalaAurora Herráiz Águila, periodista y coach en un reciente artículo publicado en un diario español, en el que razona diciendo: “…donde el uso de los tiempos verbales es cada vez menos frecuente lo que lleva a líneas de pensamiento casi siempre en presente, lo que genera en el hablante la incapacidad de hacer proyecciones en el tiempo” y adiciona que los jóvenes usan frecuentemente unas 300 palabras de las cuales el 35% son groserías yemoticones.

Lo cierto de todo esto, es que hay dos aristas importantes y que deberán entrar al debate. La primera, a menos palabras, menos pensamientos, y con ello sin dudas hay menos análisis y pensamiento crítico. La segunda arista es quedurante siglos la educación se enfocó en las habilidades duras, de enseñanza que se aprendían en las aulas a través de libros u otros materiales de capacitación, o en el trabajo, dejando por fuera las habilidades blandas, aquellas enfocadas en lacomunicación y escucha activa, el liderazgo, los procesos de negociación, la capacidad de trabajar en equipos, la flexibilidad y capacidad de adaptarse a entornos de constantes cambios, a la planificación y gestión del tiempo, y a la capacidad de expresar y gestionar emociones.

Sin dudas, el debate aun está en abierto y seguramente habrá que introducir otros elementos en la ecuación para determinar si la inteligencia del ser humano evoluciona o involuciona, pero lo importante es que tanto el homo sapiens como las sociedades continúen avanzando hacia la construcción de un tejido social más humano y garantista del sostenimiento de las nuevas generaciones.​Imagen: www.bbc.com

Biól Uriel Agustín Pineda Soto

(Lectura de 3 minutos)
Por la simple razón que un arquitecto, ingeniero constructor debe de conocer el tipo de materiales y resistencia que utilizará durante una obra, de la misma forma un paisajista – diseñador – debe de conocer el principal material con el cuál trabajará, y en este caso se trata de las diferentes plantas así como del sitio de anclaje que servirá a las mismas; también debe contar con las bases de los grandes y variados beneficios ambientales, psicológicos, de salud mental y bienestar social que otorgan los elementos naturales a la población siempre y cuando se dispongan de manera correcta de ellos.

​Los árboles ayudan al ahorro energético ya que actúan como reguladores de la temperatura, de la humedad relativa y controlan los vientos. La temperatura de un sitio que esté por debajo de una sombra de árboles siempre será menor que la superficie fuera de ella, así como la humedad, y con ello se genera un principio de física que es la convección; se convierten pues en corredores de aire fresco. También proporcionan belleza al tiempo que ayudan a reducir las enfermedades causadas por la contaminación o polución del aire, son protectores de los suelos al evitar la erosión, los espacios con árboles promueven el deporte, la sana recreación, fomentan el encuentro familiar y de la comunidad. Los árboles aumentan el valor económico de las propiedades y estimulan el comercio local por lo que la plantación de ellos y sus cuidados posteriores permiten generar empleos de manera directa e indirecta.

​Luego entonces la plantación de árboles no es un juego simple y ocasional como pretenden hacerlo ver las autoridades en turno, no basta la sana intención de crear una “ciudad bonita” vista desde la comodidad del escritorio. Implica recorrer los espacios, caminarlos y atreverse a dirigir la mirada con nuevos enfoques.

​Siempre que se vaya a realizar actividades de reforestación (como ellos lo mencionan por que de entrada la definición aquí en Celaya no aplica, sin embargo, siguen por darle un significado que desconocen los mismos responsables) o plantaciones urbanas para mejoramiento de espacios públicos, se enfrenta a tres variables que son: el objetivo de la plantación, las características del sitio a intervenir y las características propias del ejemplar que se pretende, en éste último caso son los requerimientos de agua, nutrientes, enfermedades propias y ocasionales, la altura en edad adulta, la presencia o no de espinas; entre muchas más que por tiempo no alcanzamos a abordar.

​Los árboles mueren de pie y con mayor arrogancia que cualquiera de sus cercanos, pues al cabo del tiempo dieron muchos beneficios que en silencio nos los lanzan diariamente. No existe un solo árbol dañino, sin embargo, existe la mala planeación y falta de mantenimiento para ellos, el poco riego, nula fertilización, no darles tratamiento para sus enfermedades propias del desarrollo o control de plagas y malezas, la falta de visión al exponerlos a banquetas y camellones que no llegan ni siquiera a un metro de anchura y en medio de tanta carencia el abandono por la urgencia de cumplirle el gusto a quien encabece una administración.

​El gran desafío de todas las ciudades es lograr una adecuada convivencia entre desarrollo urbano y la naturaleza. Sin embargo, el crecimiento de la mancha urbana de Celaya ha significado la eliminación de la naturaleza para incorporarla después de manera artificial en los espacios y bajo las condiciones generadas sin tener en cuenta sus verdaderas necesidades de luz, agua, sustrato, temperatura y espacio. El resultado de ello lo podemos apreciar en la compactación del suelo y los escombros que genera la misma construcción que dejan a las plantas empobrecidas por no considerar limitantes físicas y de infraestructura (cableado, banquetas, drenajes, líneas de redes ocultas, camellones, etc.) generando también “islas de calor” y sus daños causados por las altas temperaturas asociado al estrés por la falta de agua.

​Antes de realizar gastos en mejorar un jardín o camellón se debe de tener la certeza de brindar el riego por lo menos durante los próximos 2 años posteriores a la actividad y con ello se aumentan las probabilidades de éxito de la plantación; contar con sistemas de riego eficiente y también deben de saber que después del agua de la lluvia, la mejor agua para dar riego es la que proviene de una planta de tratamiento con ello se deja la reserva de agua del subsuelo para consumo humano en los próximos años, vale la pena este tipo de obra y no comprometer las próximas generaciones de humanos.

​No basta el criterio de querer árboles “esbeltos” para justificar el despilfarro de dinero y que en los próximos meses todas esas plantas iniciarán el proceso de muerte debido a la falta de planeación.

​Existen manuales, normas técnicas, investigación asociada a como lograr éxito en el desarrollo de una plantación urbana que les sugiero a los encargados de las mismas dependencias darse el tiempo de leer un fin de semana para actualizar su perspectiva.

​Una paleta vegetal es una herramienta que puede dar una base para realizar la acción, sin embargo, no es exclusiva ya que también deben considerarse múltiples variables en espacio físico, tiempo y naturaleza de los árboles. Hay un discurso siempre polémico, intenso y bien justificado en ambos extremos del conocimiento del tema acerca de la utilización de plantas nativas contra las exóticas, muy apasionado puede ser discutir lo autóctono y alóctono. No hay que llegar al absurdo extremo de una sola visión y defender un ejemplar solo por la fuerza que tiene de ser nativo, imagine usted defender al jitomate y no permitir su uso en la comida a nivel mundial por el hecho de ser nativo de los Andes y que en su tiempo fue un obsequio de Moctezuma a Hernán Cortés. En la actualidad no hay comida que no se pueda acompañar de una buena salsa de jitomate.

​Le dejo la reflexión de que el Jardín Alameda al igual que las 3 secciones del parque Xochipilli y los camellones de la avenida México – Japón, así como, Avenida Irrigación y las glorietas Fundadores, Batallas de Celaya y parque urbano cuentan con una tubería que abastece de agua tratada propia para riego de nuestras áreas verdes en Celaya y sería suficiente que “alguien suba el switch de la bomba” para ayudar a mejorar nuestra ciudad y los parques, jardines, avenidas representativas  tengan naturaleza viva que estimule la mente de sus habitantes. Ánimo en algún momento podrán dar acierto si así lo pretenden.

Biól. Uriel Agustín Pineda Soto

La química del olor; es un tema amplio que está unido a nuestra vida cotidiana y repercute en el estado de ánimo así como, de la salud de las personas; ya que puede ser considerado un indicativo también de algo que de un tiempo a la fecha se le llama: “Contaminación Odorífera”.

​Trataré de no extender la lectura de 5 minutos para abordar algo de ella.

​En el aire que respiramos están disueltas millones de sustancias que captamos a cada instante dando origen a los olores que percibimos; en la naturaleza abundan olores agradables y desagradables para el ser humano que de manera propia desatan una serie de reacciones de alerta o emociones en uno de los sentidos más poderosos que tenemos: el olfato. El sistema olfativo junto con el gustativo, son considerados como sentidos “químicos – sensoriales”, ya que ambos convierten las señales químicas en percepción.

​El olfato es el sentido más desarrollado al momento en que nacemos, somos capaces de distinguir el aroma de nuestra madre en medio de un grupo de personas que estén en una habitación, nuestra nariz es muy sensible y puede detectar concentraciones muy bajas de compuestos, sin embargo, no somos la especie animal con el olfato más amplio de captación.

​Pero; ¿Qué es el olor? La mezcla de gases, vapores, polvos disueltos en el aire que contiene partículas aromáticas ingresan al epitelio olfatorio ubicado en la nariz y son procesadas por el sistema olfativo, por lo que el olor es la sensación resultante provocada por éstas partículas. Aquello que “carece” de olor se le llama inodoro. El carácter de agradable o desagradable es un valor subjetivo ya que está ligado a la tolerancia de la persona a ciertos ambientes propios.

​Algunas de las moléculas aromáticas de nuestra vida cotidiana se caracterizan por que son compuestas con: A). –Oxígeno, B). – Nitrógeno y C). –Azufre.

​Los que destacan por el Oxígeno en su composición son los aromas frutales (aceites esenciales que son más de 3000) y encontramos aromas como almendra, la canela y cítricos que son utilizados en muchos productos de la industria de jabones y detergentes. Estas moléculas sirven de base por igual para perfumes de prestigio. En la industria de alimentos se utilizan en aquellos de detectamos el aroma típico de mantequilla, quesos, pan, cerveza, palomitas de maíz, el plátano y la manzana también son aromas de este grupo.

​Los compuestos por Nitrógeno: el amoníaco (NH3) es producido naturalmente en el suelo por bacterias, por plantas y animales en descomposición y por desechos animales, aquí comenzamos a tener la particularidad de la región.

​Un importante grupo de compuestos nitrogenados es por la acción provocada por enzimas microbianas. Las aminas que más se forman son: histamina, putrescina, trimetilamina y cadaverina. Son los olores propios del proceso de muerte y descomposición de restos de seres vivos. El limón neutraliza los olores provocados por la formación de estas aminas, por lo que es común lavarse las manos con el jugo de este cítrico después de comer pescado.

​Los compuestos de Azufre: el ácido sulfhídrico (H2S) se encuentra de manera natural en el petróleo, gas natural, manantiales de aguas termales. Produce un olor a huevo podrido; también se puede encontrar en pantanos, lagunas o aguas estancadas, desagües, y alcantarillados.  La gente puede detectar su olor a niveles muy bajos. Es uno de los principales compuestos causantes de las molestias por malos olores.

​Conociendo un poco acerca de la composición de los olores y su fuente de formación, se pueden rastrear los procesos y establecer un cerco alrededor de ellos para mejorar la relación entre sociedad e industria. Las plantas procesadoras de alimentos y rastros por norma técnica deben contar con una planta de tratamiento de agua residuales de sus procesos diarios, evitando así, la descarga de materia orgánica al sistema de drenaje municipal y que de forma “inocente” todos los contribuyentes aportamos económicamente a través de nuestro recibo de agua para ayudar a darle tratamiento a un desecho que ellos generan. No es sencillo el proceso y mucho menos barato. Dicho esto,ya que en días recientes hubo quién refirió que el problema de Celaya era debido a los drenajes, pues bien, de ser así,también hay forma de analizar las descargas, los días y los horarios en que se presente un aumento de la materia orgánica en el drenaje, con ello establecer la línea de trabajo entre autoridades y empresas.

​La contaminación por olores es compleja de manejar, debido a que es producida por varias fuentes, con diferentes procesos, y momentos de exposición, todo esto relacionado con molestias derivadas del mal olor como son: dolores de cabeza, ganas de vomitar, pérdida de apetito, insomnio, mal humor, pérdidas de memoria y problemas de concentración. Vaya que afecta a la población no hay por qué negarlo.

​Si bien es el primer peldaño para analizar el problema de los olores en Celaya el que ocurran descargas a la red municipal, también es cierto que hay responsabilidades para los que intervienen en los procesos. De la misma forma que un autolavado se detecta por las descargas que realiza con mayor razón un giro industrial de alimentos. Todo se sabe y todo se puede cuando hay disponibilidad en las partes, así como, el llamado compromiso de las empresas socialmente responsables.

​La presencia de olores desagradables también está vinculada con la calidad del aire que respiramos; y en Celaya no es motivo de orgullo que tengamos esos resultados diariamente. Gobierno y sociedad hagamos las cosas con seriedad no esperando que ocurra magia.

Biól. Uriel Agustín Pineda Soto.

Dentro de la mancha urbana de Celaya se encuentran nuevebarrios que conformaron los inicios de la ciudad y sus costumbres, de los mismos se destaca que seis de ellos cuentan con un nombre alusivo a los fiestas religiosas y devocionales que pueden tener sus habitantes, y hay tres barrios más que su nombre, quizá, se debiera a las observaciones del entorno natural que de manera inicial tuvieran sus pobladores; son precisamente el barrio de Tierras Negras, Barrio de Tierra Blanca y finalmente el “Barrio del Zapote”. Es motivo de orgullo siempre el conocer acerca de la riqueza de la flora, la fauna y el sustrato que existe en un sitio ya que también forma parte del mismo desarrollo social.

​Cuando se pone el nombre de un elemento natural a una zona de población, lo primero que viene a la mente es una imagen de que en ese sitio abunda ese mismo recurso al cuál se refiere; por poner un ejemplo, sí se dice: comunidad de rio verde, pues se asocia que habrá un río que su característica principal es el agua de tonalidad verde, o bien, el valle de los garbanzales sería por que en esa extensión se cultivan garbanzos.

​Dicho pues que al mencionarse el barrio de tierras negras y el de tierra blanca en Celaya, nos lleva a imaginar que debajo de las enormes planchas de concreto que revisten ahora las banquetas y las calles de esos barrios, pues el color de la tierra lleva el color que aluden, serán tierras negras – tipo vertisoles – y tierras blancas – tipo salinas – con ello se puede establecer incluso la riqueza mineral y aprovechamiento para el sitio.

​Ahora bien, el “Barrio del Zapote” tiene en su médula existencial que fue el primer barrio donde se dieron los asentamientos de las familias celayenses; motivo que es de orgullo para las historias personales o familiares que así les venga, y como su propio nombre destaca un elemento natural,nos lleva a que debemos de conocerlo para ayudar al mismo tiempo a su conservación; es: el árbol del zapote.

​El zapote negro (Diospyros nigra) es un árbol que puede llegar a medir hasta los 30 de altura ,su copa es frondosa y es perennifolio lo que significa que las hojas del mismo estarán siempre verdes a lo largo de todo el año, lo cual se agradecerá en esa misma sombra que ayuda a refrescar el aire, pues la temperatura y humedad debajo del mismo hará la diferencia. Sus flores se producen durante los meses que van de marzo a julio yson aromáticas del tipo que asemejan el olor de la flor de la gardenia, ese olor que los enamorados encuentran en el aliento de su prenda amada. El zapote negro a simple vista puede confundir por su apariencia ya que la pulpa es negra y no invita inmediatamente a su degustación, sin embargo, es de una pulpa dulce y la textura es como la mantequilla de chocolate – mousse utilizado en los postres -; contiene vitaminas A y C las cuales tienen beneficios tanto para la piel, así como la visión; y ayudan de igual forma a prevenir afecciones de las vías respiratorias.

​En la medicina popular se dice que ayuda a reducir los niveles de glucosa y las infecciones de garganta, también ayuda a conciliar el sueño y beneficia a los riñones por su acción diurética. En los mercados puedes encontrar su fruto a partir del mes de junio hasta el mes de enero.

​Es un árbol que a partir de los 4 años ya produce fruto de manera constante y abundante. Es muy apreciado en los programas de reforestación por ser multiusos ya que brindalugares de protección, anidación y sitios de cortejo para las aves, disminuye la erosión del suelo y renueva el oxigeno circundante. Es ideal para crear lugares de sombra en áreas rurales, reservas biológicas y los jardines públicos. 

​En el caso del zapote prieto (Diospyros xolocotzii) se trata de una especie endémica, o sea que únicamente existe en el occidente del país; por lo tanto, el impacto de su conservación no solo es de nivel local, sino a nivel mundial.

​La reproducción de las plantas más eficiente es la de tipo sexual, es aquella que se da a partir de las semillas de los frutos. Sin embargo, en el caso del zapote prieto los sexos están separados, lo que significa que hay árboles del tipo femeninos y masculinos por lo que requieren de la participación de agentes polinizadores, aquí es donde resultan atractivos para muchas especies de insectos, aves, y mamíferos por encontrar parte de su cadena de alimentos en la depredación, de la misma manera que unos organismos serán controladores de plagas para otras poblaciones.

​En el barrio del zapote de Celaya y haciendo un recorrido en sus alrededores es sorprendente que NO existen árboles que le dan la base a su propio nombre. La intención de este texto es la de generar un poco esa reflexión en todos los que vivimos en aquí en Celaya y ayudar por su recuperación de los recursos naturales que sirvieron de base para también para generar identidad. Valores de arraigo para una mejor convivencia ¿No lo crees tú?.