Columna

Por: @OrlandoGoncal

Según la Real Academia Española, miserable significa: “perverso, ruin, abyecto, canalla” y pseudo significa “falso” y, esas son las palabras duras para comenzar el año, pero quizás sean las más adecuadas para describir a los cobardes cabecillas de la violencia política en algunas partes del planeta.

Con asombro el mundo vio cómo un centenar de fanáticos del expresidente Bolsonaro, asaltaron y causaron destrozos a las sedes del Congreso, del Tribunal Supremo de Justicia y a la presidencia del país. Poco les importó generar estragos al patrimonio de la humanidad, mientras vociferaban que están liberando al país.

No faltaron las comparaciones con el asalto al Capitolio de los Estados Unidos del pasado 6 de enero de 2021, donde grupos de fanáticos usando el mismo pseudo argumento de “liberar al país” generaron la perdida de cinco vidas y decenas de heridos, aparte de los destrozos al patrimonio público.

Ahora bien, el 6 de julio de 2017 en Venezuela, un grupo de fanáticos del entonces presidente Maduro, asaltó de manera violenta la sede del poder legislativo, produciendo decenas de heridos.

En este punto surgen las primeras preguntas: “¿Cuál es la diferencia entre esos tres eventos?, ¿En qué se diferencian los pseudos líderes que ordenaron esos asaltos? A primera vista no hay diferencias, pero si muchas semejanzas preocupantes.

La primera similitud entre estos tres personajes es su discurso agresivo, hiperpolarizante, en ocasiones acompañado de mentiras o medias verdades. La segunda, los tres son fanáticos de las redes sociales, y las usan para esparcir su mensaje, el cual claro está, busca obtener objetivos políticos y económicos para ellos o su entorno, sin importarles en lo más mínimo que afectan a lademocracia o las instituciones.

La tercera, su narrativa siempre buscandescalificar de la manera violenta y agresiva a cualquiera que se le oponga o difiera de ellos. La cuarta, desacreditar a los medios, academias y a las propias instituciones del Estado, pues, las usaron para llegar al poder, pero, como medios de control social difieren de sus opiniones o se interponen en sus intereses personalísimos, entonces buscan debilitarlas, para que no le sean un estorbo en la consecución de sus objetivos.

La quinta, fortalecen los actos que consideranes la mejor manera de ocultar su incapacidad e incumplimiento de las promesas electorales;agrediendo, descalificando y estigmatizando a personas o instituciones, a fin de desviar la atención de la opinión pública para que esta no perciba la ineptitud del pseudo líder.

La sexta es el secretismo. Como parte de laestrategia de desviar la atención, actúan con secretismo en muchas áreas, a fin de que no haya posibilidad de que se les evalúe o se les audite su accionar. Por ejemplo, el expresidente Bolsonaro decretó la veda por 100 años a muchos documentos de su gobierno, a fin de que por un siglo, no sea posible saber que reflejan los mismos. ¿Cómo es que un gobernante va a bloquear por un siglo la información al ciudadano? ¿qué oculta? El caso del señor Trump no es distinto. Durante años bloqueo con artilugios el acceso a sus declaraciones de impuestos. Finalmentela justicia se impuso y se comprobó lo que ya se sabía, el señor casi no ha pagado impuestos en años. Por supuesto de Maduro y su régimen aún no se sabe nada de nada. Tienen años sin publicar cifras de la economía y mucho menos de rendición de cuentas.

La séptima, y quizás las más deleznable de las características en un líder, la cobardía. Bien reza el adagio popular: “perro que ladra, no muerde”, bueno, así son estos humanos, gritan, insultan, siembran odio y rencor;inoculan en los fanáticos su narrativa llevándolos a la euforia y a los limites con laagresión a personas e instituciones. Pero ellos jamás estuvieron públicamente al frente de esas manipulaciones.

No tienen la gallardía de asumir la responsabilidad de sus hechos, por el contrario, unos se esconden tras el poder y la fuerza, en palacios de gobierno y detrás de centenares de escoltas extranjeros porque no confían ni en sus nacionales, otros se ocultan tras batallones de abogados e inundan el sistema judicial con demandas, contra demandas y cualquier recurso legal que les sirva a sus fines, y también está el que antes de terminar su mandato huye, hasta usando el avión presidencial, se van a la tierra de Mickey Mouse.

Quizás la última coincidencia, aclaro, para efecto de este artículo, sea que, todos, -inclusive Maduro, en 2013- usaron la democracia para llegar al poder, electos por los ciudadanos. Definitivamente, hay miserables pseudo líderes, porque hay quienes los eligen.

Imagen: www.es.euronews.com

Por: @OrlandoGoncal
El mes de la navidad, donde en buena parte del planeta afloran los sentimientos de amor,celebraciones y reencuentros familiares, generalmente llevando a la humanidad a entrar en una realidad casi paralela, donde todo son luces, colores, y alegrías, aunque sea por unos días, pareciendo que la Paz, la fraternidad y la solidaridad renacieran en la mayoría de los hogares.

Sin embargo, este diciembre parece no ser tan idílico; varios hechos empañan el prisma con que se viven la época decembrina, conmocionado al mundo, sin embargo, el mundo sigue girando y posiblemente otros hechos vengan a perturbar las tradicionales fiestas familiares.  

Por ejemplo, en la Alemania organizada, formal, predecible y respetuosa del imperio de la ley, donde todo funciona, sorprende al mundo con el acontecimiento de detención de25 miembros de un grupo de extrema derecha, nada más ni nada menos que, por sospechosos de planificar un golpe de Estado.

En gigantesco operativo donde participaron más de 3.000 policías realizando una operación simultánea en 11 Estados Federados, de los 16 que componen el país y que, según las autoridades, este grupo pretendían asaltar el Parlamento alemán, para dar un golpe de Estado.

Pasando a otro continente, en New York, un jurado declaró a empresas de la Organización Trump culpables de múltiples cargos de fraude fiscal y falsificación de registros comerciales. De acuerdo con la información proporcionada a los medios, las empresas del señor Trump establecieron como practica usual un esquema por 15 años para defraudar a las autoridades fiscales al no reportar ni pagar impuestos sobre la compensación de los altos ejecutivos.

El veredicto de culpabilidad se produce mientras el señor Trump enfrenta varias investigaciones de fiscales federales y estatales por su manejo de documentos clasificados, así como por sus acciones en el intento de anular los resultados de las elecciones de 2020, y adicionalmente, la comisión que investiga el asalto al congreso recomienda a la fiscalía que presente cargos criminales contra el expresidente por esos hechos.

Volviendo al viejo continente, el sacro santo parlamento europeo se vio en la necesidad de despojar de sus funciones como vicepresidenta de ese organismo a la eurodiputada griega Eva Kaili, quien fue detenida en Bruselas por sospechas de corrupción vinculadas a Qatar.

La señora Kaili es una de las cinco personas arrestadas en el marco de un posible caso de corrupción, organización criminal y blanqueo de capitales en la Eurocámara, ligado a Qatar, sí, allá donde se celebra el mundial de futbol, lo cual viene a ponerle una tarjeta amarilla más a este mundial, sumadas a todas las otras que por años ha surgido sobre esa nación y su régimen.

En paralelo la Comisión Europea dictamina que Rusia no podrá exportar a Europa petróleo transportado por mar en virtud del embargo acordado por los 27 Estados miembros como sanción por la invasión del Kremlin contra Ucrania. Este embargo afectará el 90% de importaciones europeas de petróleo ruso, y adicionalmente, desde de febrero próximo afectará también las importaciones de derivados del crudo. Al veto a las importaciones se suma también el acuerdo de los países de la Unión Europea de fijar un tope al precio del petróleo ruso de 60 dólares por barril, con lo cual asientan un duro golpe a la economía rusa.

Como si fuera poco, en la región latinoamericana el presidente del Perú, Pedro Castillo, ante su posible destitución por parte del Congreso, resuelve dar un autogolpe de Estado, anunciando en cadena de televisión y radio su decisión de disolver el Congreso de la República, intervenir el Poder Judicial, el Ministerio Público, la Junta Nacional de Justicia y el Tribunal Constitucional, además de convocar a la elección de un nuevo Congreso con facultades constituyentes.

Afortunadamente, la sensatez y el orden constitucional se impusieron, sin embargo, comienzan a presentarse disturbios y protestas, puesto que una parte de la población considera que hay que restituir al señor Castillo en la presidencia. La crisis del Perú persiste por años consecuencia de un sistema corroído que no termina de implosionar.

Lo cierto es que nada está oculto en este mundo moderno y agitado, y más temprano que tarde todo sale a la luz –conspiraciones en el viejo mundo que pretendía instalar un nuevo régimen, delitos, fraudes y hechos de corrupción de grandes personajes que se consideraban intocables, intentos de golpe de Estado– y las preguntas que surgen son: ¿Serán síntomas de un cambio de Era?, ¿Será en esta convulsionada Era el cambio para que la humanidad sea más justa, equitativa y solidaria?

Imagen: https://www.publico.es/

Por: @OrlandoGoncal

Ad hoc significa «para un propósito o fin determinado«, expresión que se utiliza a menudo para indicar que un determinado acontecimiento es temporal y destinado a un propósito específico.

Un equipo ad hoc se crea de manera expresa para afrontar asuntos específicos y frontalesen una campaña electoral, sobre todo, cuando se tiene convencimiento real de alcanzar el objetivo, se prevé la creación de este tipo de equipos para lidiar con las presiones del entorno, las que sin dudas se presentarán, para satisfacer las necesidades internas de la campaña y luego, una vez alcanzado el objetivo se diluyen.

La comunicación política moderna y las campañas electorales en general se han hecho muy complejas y se han especializado, al igual que lo ha hecho la sociedad. Así que, el primer paso para construir una campaña electoral exitosa dentro del marco de la comunicación política moderna es la conformación de este equipo ad hoc, el cual deberá a partir de un método, aprovechar al máximo todas las herramientas disponibles, para lograr los objetivos trazados.

Para tales fines, se debe entonces establecer un método confiable, probado y efectivo que permita, de manera rápida y eficiente, construir la campaña electoral sobre bases sólidas; y para lograrlo habrá que realizar diversas actividades.

Adicionalmente hay que tener claridad de la necesidad de tener por lo menos dos tipos de equipos, el ejecutivo y el consultivo. Los primeros se encargan de encontrar solucioneseficaces para el mejor desarrollo de la campaña, o sea, los responsables de laimplantación de las tácticas que generaran el éxito final. El consultivos, por el contrario, se limita a plantear, implementar y recomendar soluciones a los niveles directivos, es decir plantean la estrategia de la campaña, con lo cual dan respuesta al “qué” hacer en la campaña, mientras que los equipos ejecutivos generan el “cómo” se implementará la estrategia.

Cuando en una campaña, hay dualidad de funciones por el rol de gobernantes y que aspiran a la reelección, los niveles de eficiencia tienden a ser muy bajos, por lo cual la tendencia es a invertir más recursos para suplir las fallas de la poca eficiencia de los equipos de campaña y esto no necesariamente resuelve el problema de fondo.

La situación anterior se presenta al tratar de ejercer la doble función de gobernar y hacer campaña al tiempo, lo cual conlleva a que se puedan presentar competencias internas, utilizando la campaña para lograr subir en la escala de liderazgo con miras al próximo gobierno; usualmente los directivos tienen su propia agenda, y en ocasiones estas no están alineadas al proyecto colectivo. Para evitar esta situación hay que dar soluciones que no afecten los intereses individuales ni los colectivos, además evitando competencias que malogren una campaña exitosa, por ello las sugerencias son:

Primero, un equipo ad hoc, dedicado por entero a la campaña. Segundo, estudiar el entorno, puesto que cada campaña es única e irrepetible, máxime post pandemia, cuando la sociedad ha cambiado, y la manera de acercarse y conectar emocionalmente con los electores, también ha cambiado. El tercero elemento es la investigación, herramienta fundamental, sobre todo y como ya se mencionó en un mundo tan convulso donde los electores han cambiado tanto.

La definición de objetivos -claros y concretos-es el cuarto elemento para considerar, fundamentalmente cuando se trata de equipos que cumplen la doble función de gobernar y hacer campaña. Como se observa, la línea entre ambas funciones puede ser muy delgada y hay que no solo ser respetuosos de las leyes y la ética, sino transitar el camino de la eficiencia para obtener resultados contundentes.

El quinto elemento es tener claridad delinventario del que se dispone, es decir, el recurso humano, logístico, simbólico y financiero, con los que se cuenta; siendo escrupulosos en no mezclar los recursos del Estado con la campaña. La tentación generalmente es grande, pero puede resultar dañina, además del conflicto ético y legal de que por sí misma plantea.

El control, seguimiento, auditoría y ajuste, es el sexto elemento que debe estar presente en cualquier campaña. Si algo no puede ser evaluado, medido, o no arroja indicadores, es claro que quizás no sea eficiente para la campaña.

La disciplina, es el séptimo elemento para considerar. Las campañas tienden a ser caóticas, por lo cual, si el equipo ad hoc no tiene disciplina, tendrá la tentación de desviarse del camino estratégico y caer en las ocurrencias, la improvisación, desperdiciando los recursos, en especial el fundamental, el único recurso no renovable en una campaña, el tiempo.

No hay campaña exitosa, sin equipo ad hoc, sin estrategia y sin liderazgo.

Imagen: https://www.obsbusiness.school/

Por: @OrlandoGoncal

Los discursos radicales, estigmatizantes, incendiarios e hiperpolarizantes han sido protagonistas durante al menos dos décadas. Quienes adoptaron esta estrategia, en su mayoría lograron éxitos electorales, aunque con ello les hacían un gran daño a las democracias.

Parecía que nada importaba, solamente ganar, a toda costa y a cualquier costo, y esta estrategia de dividir a la sociedad les permitía a esos líderes acceder al poder con menos votos, pues con esa clase de discursos incendiarios, lograban un triple efecto. Primero hacerse de una legión de fanáticos, es decir,un segmento de la población que se sentía identificado con ese tipo de discursos que exacerbaban los sentimientos negativos de rabia, frustración y venganza hacia el sistema, y que defendían a capa y espada cualquier mensaje de su líder, sin importar que este fuera mentira, engañoso o dudoso.

Por otra parte, quienes se oponían, caían en la misma dinámica de fanatizarse en contra de los anteriores, pero también eran fanáticos, al fin y al cabo, con lo cual venia el tercer efecto, un porcentaje importante de la sociedad se abstiene, se retira de la discusión y el debate público, se aparta e inmoviliza, con lo cual le dejan el camino libre a los grupos de fanáticos.

Los resultados de las elecciones de medio periodo de los EE.UU parece ser un indicador de que esa estrategia de hiperpolarizar, dividir y estigmatizar ya no tiene el mismo poder que años atrás.

Varios de los candidatos apoyados por el señor Trump no lograron ganar sus elecciones y los resultados obtenidos por el partido republicano fueron muy pobres, pues no lograron el control del senado y tienen un precario y débil control de la cámara de representantes.

Esto ha llevado a varios políticos republicanos a advertir que Trump no debe ser la opción, y como si fuera poco, los medios que fueron sus mayores propagandistas en el pasado le han dado la espalda.

Este movimiento dentro del partido Republicano insiste en recordar la incapacidad del señor Trump para derogar las reformas sanitarias de Barack Obama, así como también sus reiteradas promesas de inversión en infraestructura, la cual nunca se concretaron, así mismo recuerdan el manejo de Trump de la pandemia de coronavirus, lo cual podría exponerlo a ataques desde múltiples frentes.

Trump es un personaje ampliamente conocido,pero se encuentra en un momento de baja popularidad en todo el país. Sus múltiples líos con la justicia en que actualmente se defiende de una investigación criminal por manipulación de elecciones en Georgia, un caso de fraude civil contra su imperio empresarial en Nueva York, una demanda por difamación que involucra una acusación de agresión sexual, así como investigaciones federales sobre su papel en el ataque al Capitolio y su manejo de material clasificado después de haber sido presidente, y ahora la Corte Suprema allana el camino para la entrega de las declaraciones de impuestos del expresidente Trump a un comité del Congreso después de una lucha legal de tres años.

Toda estas situaciones y los pobres resultados electorales obtenidos por candidatos respaldados por el señor Trump se vieron reflejados en una encuesta de la NBC que se realizó en septiembre entre personas registradas para votar, en la cual, un 34% de los consultados tenía una imagen positiva de Trump, frente a un 54% que tenía una imagen negativa.

Por otra parte, otros sondeos indican que el gobernador de Florida, Ron DeSantis, quien es un ex aliado de Trump, y fue el «gran vencedor» del Partido Republicano en las elecciones de mitad de mandato, le podría sacar una ventaja significativa en las primariassi ambos compitieran.

Aun correrá mucha agua bajo el puente, pues las elecciones serán en noviembre de 2024 y previo a ellas habrá elecciones primarias en ambos partidos, pero es claro que el expresidente Trump no esta en su mejor momento, igual que no lo están los discursos radicales, estigmatizantes, incendiarios e hiperpolarizantes, los cuales parecen irse apagando.

Esperemos que, por el bien de las democracias, así sea, que la hiperpolarización se vaya apagando y resurjan los debates de altura, centrados en los problemas ciudadanos, que motiven a los ciudadanos a participar, a ser más activos en política y que las democracias entren en la era de solventar y dar respuestas a las demandas ciudadanas.

En la elección Presidencial de Brasil todas las encuestas decían que el aspirante del Partido de los Trabajadores Lula Da Silva, tendría una amplia ventaja sobre el presidente Jair Bolsonaro. Al final las encuestadoras se acercaron a la votación obtenida por Lula, pero, Bolsonaro sacó más de lo previsto en las encuestas.

¿Por qué sucedió esto con Bolsonaro? Hay varios elementos que estaban allí, pero que no se veía con facilidad desde afuera. A saber:

La primera, y quizás la más polémica fue la aprobación exprés por ambas cámaras, de la declaratoria de «emergencia» hasta final de año. Con esta maniobra al oficialismo se le permitió crear nuevos auxilios que en circunstancias normales la legislación electoral le hubiere impedido la creación de este tipo de medidas faltando seis meses para los comicios.

Los apoyos sociales aprobadoscomprometieron unos 7.650 millones de dólares, dinero no previstos inicialmente en el presupuesto de este año. Para lograr esta aprobación posiblemente Bolsonaro debió negociar y acordar con distintas fuerzas del Congreso, y, sin dudas, darles participación en la ejecución de las medidas como ayudas sociales que acompañaron la declaración de emergencia.

Entre los beneficios contemplados está el incremento de hasta el 150% del valor mínimo de la ayuda mensual que se reparte entre las familias más pobres, quedando está en 110 dólares. Adicionalmente crearon otro subsidio para financiar las bombonas de gas, así como un auxilio para taxistas y otro de 185 dólaresmensuales para camioneros autónomos.Curiosamente estos últimos dos grupos en su mayoría forman parte de la base social de apoyo a Bolsonaro.

Con tan enorme inversión de los recursos del Estado, es claro que se presentara el voto vergonzante, es decir, electores que les producía vergüenza expresar ante un encuestador que votarían por Bolsonaro, pero tenía cierto compromiso producto de los apoyos oficiales que estaba recibiendo;sumado a la presión que los líderes locales ejercían recordándoles, reiteradamente, quien les daba esas ayudas.

Así entonces puede entenderse el relativo éxito del partido de Bolsonaro, cuando los candidatos a diputados y senadores apoyados en esos programas sociales como mecanismos de control social y político, se hicieran a la primera minoría en ambas cámaras

El segundo elemento a considerar podría ser el triunfalismo de la campaña de Lula.

Esto hizo que su propia campaña quizás bajara el ritmo, pero activó y movilizó el voto del miedo a Lula que bien trabajó a lo largo de la campaña el señor Bolsonaro.

Aunado a lo anterior, Lula, que enfocó su campaña en el concepto de la esperanza, de regresar a la felicidad, pero, cayó en la tentación de responder en algunas ocasiones con la misma agresividad que planteaba su adversario, con lo cual, no solo se desviaba de su estrategia, sino que, entraba en terrenos de su opositor, generando la duda en algunos segmentos de la población, sobre la autenticidad de su propio discurso de esperanza y felicidad.

Sin dudas hay otros elementos para el análisis de esta pequeña victoria de Lula, pero, por razones de espacio pasemos a lo que se viene.

Ahora comienza otro juego. Serán 25 días muy intensos, donde ambos candidatos lucharán para lograr superar al otro. El tema es, dónde está ese segmento que ambos se pelearán y quien tendrá mayor oportunidad de crecimiento.

El epicentro estará en los casi 5 millones de brasileros que votaron por Simone Tebet, en los casi 4 millones que le votaron a Ciro Gomes, y en los casi 6 millones de votos nulosy en blanco. Allí hay 15 millones de electores que quedaron huérfanos y la batalla de ambas campañas seguramente tratarán de centrarseen ellos.

Hiperpolarizar, dividir, estigmatizar, trabajar sobre las emociones negativas como el miedo, le funcionó a Bolsonaro en la primera vuelta, pero, ahora se le presenta el gran dilema; si se mantiene en esa línea, su posibilidad de crecer es extremadamente limitada, pero, si hace un giro su credibilidad se verá menguada, por lo cual, literalmente está entrampado, víctima de su propia estrategia.

Lula tendrá que cambiar su estrategia y mensaje, insistir en lo emocional positivo, no dejarse tentar y engancharse en discusiones de carácter político, porque no son de interés para el ciudadano, por el contrario, debe fortalecer la cercanía y empatía con ellos, y podrá seducir buena parte de esos 15 millones de electores huérfanos.

Políticamente la lucha será sobre la uniónfrente a división; la empatía contra la agresividad; el respeto contra el abuso; el orden en vez del desorden; la democracia o la autocracia. Ante este escenario, ¿Quién tiene más posibilidades de crecer y ganar la elección? Si dudas Lula Da Silva, si logra entender que su pequeña victoria en primera vuelta, le da una base, pero que debe,literalmente, seducir a esos 15 millones debrasileños, si quiere obtener una gran victoria.

Imagen: https://www.prensa-latina.cu/

Por: @OrlandoGoncal

En la política, muchas veces la percepción supera la realidad, y el fondo pesa tanto o más que la forma, sin embargo, muchos candidatos no logran tener claridad en los dos conceptos.

En ocasiones, los candidatos tienden a confundirlos, pues su percepción quizás estáatada a sus deseos y estos a su vez pueden estar muy distanciados de la realidad, es decir, viven en una realidad paralela.

Según el diccionario de la Real Academia Española, la percepción es:” Sensación interior que resulta de una impresión material producida en los sentidos corporales”. Por lo tanto, la percepción se podría decir que es la manera en la que el cerebro logra descifrar las sensaciones que recibe a través de los sentidos, y con ello construye una impresión de la realidad física de su entorno. Más importe aun, esa impresión puede ser inconsciente o consciente.

Tener claridad sobre la realidad, implica dedicar tiempo, estudio y recursos a la investigación social. Con instrumentos científicos, probados a lo largo de décadas, puede entonces tenerse certeza sobre la realidad, sin embargo, los candidatos usualmente se dejan llevar por su olfato, creyendo que tienen una correcta lectura del acontecer y allí, es cuando sus estrategias -si es que las tienen- y sus mensajes fallan, pues están construidas sobre premisas erróneas.

Por ejemplo, un candidato se negó a gastar -jamás lo vio como una inversión- dinero en una encuesta. Su argumento en ese momento era que él sabía perfectamente lo que deseaba la gente, y lo que tenía que decirles. ¿Cuál fue el resultado? Sacó una votación casi marginal, pues su percepción de la realidad era errónea.

Otro ejemplo, un líder había logrado a lo largo de su mandato como alcalde hacer grandes transformaciones de la ciudad. Entre otras cosas había resuelto el problema del agua por los próximos 60 años, había reconstruido ciertas zonas de la ciudad que se habían abandonado, recuperó la infraestructura deportiva de gran importancia para los jóvenes, y, además, había construido un sinnúmero de pequeños parques bio saludables donde los vecinos podían hacer ejercicio de manera segura y agradable.

La percepción de ese alcalde era que la gente le recordaría por todas esas grandes obras, por haber resuelto el problema del agua, sin embargo, cuando estudiamos afondo el tema, los ciudadanos lo recordaban por los parques bio saludables, una pequeña parte de su ejecutoria, pese a que, ese alcalde transformó la ciudad, pero la percepción del ciudadano solo fue enfocada en los pequeños parques construidos por toda la ciudad. Demás estádecir que, ese alcalde de alguna manera, se frustró, pues no entendía como la gente solo veía una pequeña parte de su gestión.

Con los ejemplos anteriores trato de que el lector observe como la percepción de los ciudadanos, en términos de comunicación política, se puede transformar en realidad, y por ello, investigar, estudiar y analizar el acontecer en el ciudadano se vuelve fundamental, pues como nos dice Tony Schwartz, en su libro La respuesta emocional, –y aunque el concepto tiene más de cincuenta años–, sigue estando vigente “El objetivo de comunicación -política- es tocar un acorde sensitivo en el ciudadano de información ya presente en su mente. No es para insertar nueva información”.

Así que la habilidad del consultor político tiene que estar en lograr, en primer lugar, descubrir que está en la mente y el corazón de los electores, entender y comprender cómo esa percepción es para ellos una realidad. Con ese conocimiento, entonces los consultores debenencontrar cuales son los conectores más sólidos y eficientes que permitan, con el uso de información ya presente en la mente del elector, impactar en él y generarle sensaciones y sentimientos que le acerquen a determinado candidato.

Es un proceso complejo y aquí entra a jugar el otro concepto que mencionamos al principio, la forma -en política- pesa tanto o más que el fondo. Dicho de otra manera, lo importante muchas veces no es lo que el candidato quiera comunicar, sino cómo lo comunica, la forma en que presenta su narrativa, para que, nuevamente, con el uso de información ya presente en la mente del elector, logre esa conexión emocional con el elector.

Nuevamente, se explica simple y rápido, pero es un proceso complejo, que además de estudio e inversión, requiere reflexión ydebate, por lo tanto, tiempo.

En conclusión, la percepción puede ser, de manera consciente o inconsciente la realidadpara el elector, y candidato que no tenga una clara lectura de esto, seguramente, no tendrá éxito en la contienda electoral.

Imagen: https://elreporte.com/

Por: @OrlandoGoncal

Para los consultores políticos una de las prioridades es leer e interpretar el acontecer social y propender por el fortalecimiento de la democracia, y por supuesto, trabajar en la estrategia y fortalecimiento del perfil de nuestros clientes.

En los últimos años las sociedades vienen actuando como meras espectadoras frente al hecho de cómo algunos dirigentes cooptan las instituciones que ejercen los contrapesos de los poderes en las democracias, bien para anularlos o para ponerlos a su servicio, haciéndole profundo daño a las democracias.

A lo largo de la historia los humanos hanpasado de la barbarie a la civilidad y viceversa,y gracias a la democracia, misma que ha contribuido al fortalecimiento de esa civilidad y la conformación de las bases para la construcción del respeto a los derechos humanos, el acatamiento al imperio de la ley, y la solidaridad entre los ciudadanos.

El Salvador es un país que está generando preocupaciones en la comunidad internacional. Sin dudas que el presidente Nayib Bukele ha logrado acciones efectistas en favor de sus ciudadanos y por ello tiene un amplio respaldo popular. Les ha arrebatado el país a las maras, mejorando la paz y tranquilidad de losciudadanos, y sin dudas, ha sido un gobierno eficiente -o efectistas- a favor de su gente.

Con la mayoría absoluta que tiene en la Asamblea Legislativa hizo aprobar el régimen de excepción, el cual ya ha sido ampliado en cuatro ocasiones. Han detenido a más de 66.000 personas acusadas de pertenecer a pandillas. Sin embargo, Amnistía Internacionalha denunciado el atropello a más de 2.000 personas detenidas arbitrariamente en centros de detención del gobierno. Surge entonces la pregunta, si con estas medidas, que sin dudas han reducido los asesinatos y la violencia en el país, se está debilitado las estructuras de lasmaras -pandillas- o simplemente están en proceso de reorganización. Con esa incertidumbre posiblemente el gobierno del presidente Bukele entra en la clasificación que realizara estudio del PNUD en centro américa y el caribe, donde los ciudadanos piden gobiernos eficientes.

Como si fuera poco, el presidente Bukele anuncia, justo el día internacional de la democracia, su decisión de ir por la reelección pese a que la Constitución se lo prohíbe. Hecho que, además de cruzar una delgada línea, sin dudas, debilita la democracia, ygeneró el rechazo de la oposición, de organizaciones defensoras de los Derechos Humanos, y los representantes del sector privado del país, manifestando preocupación por la decisión del mandatario

El debilitamiento de la democracia de un Estado con hechos de facto es un riesgo parala estabilidad de la región, puesto que son actos que estimulan a algunos dirigentes a recorrer el mismo camino en detrimento de la estabilidad y garantías constitucionales de los Estados.

Para el presidente Bukele el haber obtenido mayoría absoluta en la Asamblea Legislativa le permite el control del legislativo, y con ello logra cooptar a la Corte Suprema, nombra un nuevo Fiscal General y aprueban leyes para destituir a cientos de fiscales y jueces de tribunales inferiores. También para archivar proyectos de ley que habrían despenalizado el aborto en ciertas circunstancias.

Luego, los nuevos magistrados ordenan al Tribunal Supremo Electoral permitir que «una persona que ejerza la Presidencia de El Salvador y no haya sido presidente en el período inmediato anterior, participe en la contienda electoral por una segunda ocasión», con lo cual se evocan escenarios vividos en Honduras, Nicaragua, Bolivia y Venezuela. La línea es extremadamente delgada y por más eficiente que sea un gobernante su principal responsabilidad es defender y fortalecer la democracia y los derechos humanos, en consecuencia, la decisión del señor Bukele va en contravía de estos postulados.

En el caso de Nicaragua la comunidad internacional mira para otro lado. En el caso de Honduras, la OEA dijo que la reelección de Juan Orlando Hernández -hoy detenido en los EEUU por narcotráfico- había tenido irregularidades, recomendando repetir las elecciones; pero guardó silencio frente a la violación de la Constitución de ese país.

Es claro que la ficción de la democracia que heredamos de los griegos deberá reinventarse, modernizarse y fortalecerse para evolucionar y así satisfacer las necesidades de los ciudadanos; evitando que las falencias yabusos sigan generando regímenes autocráticos.

Reiteramos, la democracia requiere ser reinventada, adaptada a las realidades modernas, no basta con repetir que la democracia con sus imperfecciones es perfecta; se necesita que lo perfecto sea el bienestar y la satisfacción de las necesidades, no solo del individuo, sino de las comunidades, de las economías, del globo terráqueo y demás seres vivos protegidos por los Estados. Trabajo de todos y cada uno de los ciudadanos, de los líderes que pretenden manejar los poderes públicos, de los gremios y fuerzas vivas de las sociedades, y, en particular, la labor de los consultores políticos para ayudar en el desarrollo de la visión de país que los líderes deben proveer a las nuevas generaciones para evolucionar y superar las crisis que arrastran las malas prácticas en el manejo de los Estados.  

Imagen: www.infobae.com

Por: @OrlandoGoncal

Por: @OrlandoGoncal

La pandemia generó un quiebre en lassociedades obligándolas a entrar en un proceso acelerado de cambios, que van desde la priorización en la vida cotidiana, pasando por enfocarse en las necesidades inmediatas del entorno familiar más íntimo. Esto, sin dudas, trae variaciones en las costumbres, y seguramente, algunos principios y valores también sufrirán alteraciones.

Con esto como antesala es claro pensar que la manera de hacer negocios, de relacionarse, la política y, por ende, la comunicación política, también están mutando. En política hay unamáxima que dice: “quien solo se prepara para gobernar, probablemente no gane una elección”. La fórmula ideal es establecer un equilibrio entre el –preparar todo para ganar– y –prepararse para gobernar–.

Para gobernar primero hay que acceder al poder; es decir, en un régimen democrático primero se va a una elección, y hay que ganarla, para llegar a ejercer el poder y gobernar. Lamentablemente, algunos candidatos, sobre todo los que no son políticos de carrera, tienden a equivocarse, pues cruzan el puente antes de llegar al río; es decir, se preparan para gobernar mas no para ganar la elección, paso previo para luego gobernar.

Esta metamorfosis que está experimentado la sociedad se nota claramente en la región con el surgimiento de nuevos movimientos, nuevas expresiones de ciudadanos independientes que cada vez se adentran en la política porque no encuentran alternativas en los partidos tradicionales. En algunos casos, inclusive militantes de esos partidos tradicionales se están saliendo de sus nidos en búsqueda de espacios que garanticen mayor independencia, liberándose de la disciplina partidista, ganando la libertad de actuar sin ataduras.

Lamentablemente proliferan casos de personajes políticos que tratan de darse un baño de “independientes”, disfrazándose para tratar de mantenerse en el poder con el traje de independientes. Contrario sensu, tenemos el caso de Panamá, pues quizás sea de los países donde el porcentaje de personas sin tradición de militancia partidista, sin pasados políticos, están intentando entrar a competir por un puesto de elección popular.

En muchos casos -no solo en el panameño, sino en toda la región- estos ciudadanos tienen fuertes convicciones, han reflexionado mucho sobre lo que sucede en sus países, en sus comunidades, se llenan de ilusión pensando que es el momento correcto para entrar en la política, desplazar a los de siempre y comenzar a hacer las cosas de manera distinta, pues tienen ideas nuevas, algunas muy revolucionarias y creativas; creyendo que eso es suficiente, para que los ciudadanos -tan igual a ellos- los elijan.

Aquí comienza el gran error de estos ciudadanos. La política tiene unas realidades -duras, difícil, y, sobre todo, muy compleja– y tener buenas ideas y ser distinto, no basta. Es más, muchos de estos ciudadanos son personas preparadas o que se prepararon por años para impulsar esos cambios que consideran son lo que requiere su sociedad, pero no se preparan para ganar y resulta que antes de gobernar o legislar, deben ganar una elección.

En la mayoría de los casos son personas que pudieran llegar a ser buenos gobernantes o legisladores, pero al no preparase para afrontar la elección, terminan perdiendo la misma y entran en una etapa de frustración, con el agravante de que quizás se perdió un gran gobernante o legislador.

El primer paso para producir los cambios, es ganar el torneo electoral, pero muchos no se preparan para la campaña electoral, y eso, es casi que una garantía para perder la elección.

Por su parte, en los partidos políticos, buena parte de sus estructuras burocráticas, siguen anclados en el pasado sin entender todos los cambios que se están produciendo en los electores y, ante un mercado electoral por un lado más exigente y por el otro más competido, tendrán que acelerar el paso para reinventarse, reestructurarse, y volver a conectar con los ciudadanos.

Prepararse para ganar una elección, es el primer paso, y eso, toma tiempo, esfuerzo, estudio, dedicación y por supuesto, recursos.

Quienes buscan la vía de los independientes, pueden tener alguna desventaja sobre las estructuras políticas -e inclusive los las reglas electorales- pero tiene la enorme ventaja de que se puede construir todo desde cero, crear movimientos enfocados en las causas ciudadanas, estructuras más dinámicas y que realmente estén al lado de las personas.

Los partidos por su parte, tienen la ventaja de las lecciones aprendidas, de la experticia electoral, aunque también tienen el peso de los pasivos que arrastran por años, pero si reinventan y se reconectan con los ciudadanos, tienen una oportunidad.  

Todos, ciudadanos, sociedades, independientes y partidos, tienen el reto de entender las nuevas reglas del juego y ser los más estratégicos para, primero ganar, y luego producir los cambios.

Por. @OrlandoGoncal

Las campañas electorales son cada vez más complejas y costosas, por lo que requieren de mayor profesionalismo para ser desarrolladas con éxito.

En momentos convulso como los actuales, con electores cada vez más escépticos de la política, dificultan el surgimiento de liderazgos auténticos. Para lograrlo se necesita preparación con suficiente antelación; labor que permita a los candidatos ser más eficiente,pues el tiempo les posibilita organizar, planificar, desarrollar la una estrategia sólida, probar distintas tácticas, y recolectar los recursos necesarios.

La situación actual en el planeta estáplanteando profundos cambios, entre ellos el despertar de los ciudadanos, en especial aquellos que por fin entienden que la política incide en sus vidas, y por lo tanto deben involucrarse en el debate público, sobre todo en los temas que le afectan. Hay un grupo -bastante significativo- que pareciera, quieren ir un paso más allá y están dispuestos a competir electoralmente para ganarse un espacio en el escenario político.

Los partidos políticos que por años han venido debilitándose, tiene ante sí el enorme reto de reinventarse y regresar a ese papel primordial de ser los interlocutores y articuladores entre el Estado y la sociedad, o su sobrevivencia pudiera verse sustituida por el surgimiento de cualquier otra modalidad.

Los jóvenes, grupo poblacional que a la vuelta de la esquina tendrá que asumir las riendas de sus colectividades, lenta y progresivamente comienzan a entender que en algún momento les tocará ejercer la conducción de sus países, y lo vienen haciendo con una consciencia crítica, vienen introduciéndose lentamente, no solo en el debate político, sino en la misma actividad política.

Para ello, un grupo de colegas hemos preparado una herramienta, que sin dudas ayudará a quienes comienzan a incursionar en el apasionante mundo de la política, e incluso, a quienes militan en la política desde hace años, y entienden que el elector ha cambiado, que la manera de hacer política y comunicar es otra. Para todos ellos, hemos creado el Taller de Simulación Electoral que desarrollaremos en Panamá, Guatemala, República Dominicana y Colombia.

El taller será fundamentalmente práctico y participativo, razón por la cual, desde el inicio se organizarán equipos de trabajo. Cada equipo será una campaña electoral, y competirán entre todos.

A lo largo del taller, después de cada conferencia, deberán ejecutar una serie de tareas relacionadas con su campaña electoral para finalizar con un acto de cierre de campaña.

Para ellos hemos desarrollado un temario que va desde la comunicación política moderna, pasando por la formación de equipo de alto desempeño, sin los cuales la campaña no podría evolucionar y conseguir los objetivos; el diseño y creación de la estrategia y narrativacomo columna de la campaña; pasando por la investigación como la mejor inversión que se puede hacer en un proceso electoral, pues,con ella se obtendrá información de alta calidad, con bases científica, la que permitirá desarrollar una estrategia triunfadora.

No menos importante es la comunicación de alto impacto, esa que, con fundamento en la estrategia logra conectar emocionalmente al elector y movilizarlos; reforzada con la influencia de las redes sociales, para lo que hay que construir un distintivo que dé poder a la marca del candidato, potenciada con una publicidad que despierte emociones colectivas.

Sin dudas, toda campaña tiene un centro neurálgico sobre el que reposa el seguimiento de la campaña, la medición constante del pulso de la misma, así como de las campañas de los adversarios, y nos referimos al cuarto de guerra –el cerebro de la campaña–, allí donde se toman las decisiones tácticas y estrategias que marcan la diferencia y hacen a la campaña única y ganadora.

Dentro de esos escenarios de alta conflictividad e incertidumbre, es fundamental entender que el liderazgo de los nuevos tiempos tiene nuevos desafíos y retos que rompen con los paradigmas tradicionales.

Todas estas claves, acompañadas de ejercicios prácticos serán parte del Taller de Simulación Electoral; lo que permitirá a los participantes, no solo recibir información teórica para diseñar y ejecutar una campaña exitosa, sino que, vivirán de primera mano, in situ, la simulación de las tensiones y emociones que se viven en una campaña.

Los nuevos tiempos cambiantes son retadores, por eso las diez claves para una campaña exitosa que ofrecemos serán desarrolladas de manera práctica, lógica y funcional. Este Taller de Simulación Electoral les permitirá visualizar la mejor estrategia de campaña conforme al perfil de cada líder, para tomar decisiones que fortalezcan su identidad y así aumentar sustancialmente las oportunidades de éxito es su campaña.